Die Badeanzuglinie, die einst geschnitten wurde, ist zurück

Aber die spätere Handlung war anders als Victoria’s Secret Erwartungen. Nachdem Victoria’s Secret das vielversprechende Geschäft mit Bademode verloren hatte, sank der Umsatz von Jahr zu Jahr, was dazu führte, dass die Finanzberichte der Muttergesellschaft L Brands nicht sehr gut aussahen. In nachfolgenden Finanzberichten hat L Brands erwähnt, dass der Leistungsrückgang von Victoria’s Secret mit dem Abschneiden der Bademodenlinie zusammenhängt. Ike Boruchow, Analyst bei Wells Fargo, glaubt, dass “das Abschneiden der Bademodenlinie ist wie das Entlassen eines ausgezeichneten Fahrers, und einige treue Kunden gehen auch verloren

Wie der Sturz eines Dominos wird Victoria’s Secret bis heute von seinen eigenen Strategien und dem Verbraucherumfeld beeinflusst, und viele Unternehmen sind auf Probleme gestoßen, eine nach der anderen. Mit dem Streben der Frauen nach einer gesunden Körperform ist die Magie des sexy Marketings ineffektiv geworden, und die Bewertungen der jährlichen Victoria’s Secret Fashion Show werden immer niedriger, während Dessous und Pink Verkäufe sinken. Darüber hinaus haben negative Nachrichten rund um die Marke, wie schlechte Qualität, Internet-Promi-Marketing, Rabatte, die das Markenimage beeinflussen, zu einem Rückgang der Markenreputation von Tag zu Tag geführt. Obwohl Victoria’s Secret noch immer den 12,4 Milliarden US-amerikanischen Damenunterwäschemarkt dominiert, befindet es sich in einer äußerst fragilen Zeit, und jeder neue Markentrend könnte seine Position erschüttern. Aufgrund von Marketingmethoden wie Victoria’s Secret und Big Show ist das Markenimage von Victoria’s Secret bereits mit einer schönen Körperform verbunden. Da Frauen zunehmend Inklusivität gegenüber ihrem Körper betonen, hat dieses Markenimage eine erhebliche Gegenreaktion gegen Victoria’s Secret Victoria’s Secret. Einige junge Marken haben diese psychologische Veränderung aufgegriffen, indem sie Frauenbilder verschiedener Körpertypen und Rassen in ihren Anzeigen zeigen, wie Aerie unter American Eagel, sowie Online-Marken Thirdlov, True Co und Knix. Rihannas neu lancierte Dessous-Marke Savage X Fenti konzentriert sich in diesem Jahr auch auf Körperintegration und Produktsegmentierung. In diesem Zeitraum stieg der Umsatz des Konzerns um 5,9% auf 2,77 Milliarden US Dollar, während der Gewinn um 76,5% auf 54,4 Millionen US Dollar sank, was zu einem Nettoverlust von etwa 300 Millionen Yuan führte. Der vergleichbare Umsatz von Victoria’s Secret sank jedoch um 2%, wobei der Nettoumsatz auf $1,53 Milliarden fiel. L Brands CFO Stuart Burgdorfer erwähnte erneut den Grund für die Einstellung des Bademodengeschäfts und erklärte, dass es damals eine zentralisierte Strategie für die Entwicklung von Unterwäsche geben werde. Nach einer Neubewertung wurde nun beschlossen, wieder in das Bademodengeschäft zurückzukehren. Victoria’s Secret wird nicht zu viel Zeit damit verbringen, der Vergangenheit nachzugehen und zu sagen, was immer sie wollen, “er sagte.” Basierend auf der aktuellen Situation ist es ein guter Zeitpunkt, das Badeanzuggeschäft wieder aufzunehmen, und das ist auch das Feedback der Kunden.

Gleichzeitig erklärte er auch, dass Victoria’s Secret seine Markenreform fortsetzen wird. Einschließlich Verringerung der Anzahl kleiner Geschäfte auf dem chinesischen und nordamerikanischen Markt und Verkauf von UGG-Stiefeln, Brillen und anderen autorisierten Produkten in den Geschäften.